À St. Pauli, même les sponsors racontent une histoire. Depuis les années 1990, le club hambourgeois a su transformer ses maillots en manifestes visuels, mêlant contre-culture, ironie et engagement social. Retour sur les marques qui ont marqué les tuniques brunes et blanches du FCSP.
🧃 Les sponsors principaux : entre provocation et cohérence
Le FC St. Pauli ne choisit pas ses sponsors au hasard. Chaque logo apposé sur le maillot est censé refléter les valeurs du club : antifascisme, solidarité, diversité, anti-commercialisme. Voici les principaux partenaires depuis 1990 :
| 🗓️ Période | 🏷️ Sponsor | 🧭 Particularité |
| 1990–1995 | Deutscher Ring | Assurance allemande, sponsor historique |
| 1995–1997 | Böklunder | Marque de saucisses, clin d’œil à la culture populaire |
| 1997–2000 | Jack Daniel’s | Choix provocateur : whisky américain sur un maillot de foot |
| 2000–2001 | Astra | Bière locale emblématique du quartier de St. Pauli |
| 2001–2003 | Securvita | Assurance santé, virage vers des valeurs sociales |
| 2003–2006 | Mobilcom | Téléphonie mobile, sponsor plus classique |
| 2006–2009 | Congstar | Début d’un partenariat durable avec cette filiale de Telekom |
| 2009–2010 | Dacia | Sponsor automobile, passage éclair |
| 2010–2013 | Deutsche Fernsehlotterie | Loterie caritative, cohérente avec les valeurs du club |
| 2013–2014 | Relentless | Boisson énergisante, choix controversé |
| 2014–2028 | Congstar | Retour et long partenariat, axé sur la responsabilité sociale |
Le partenariat avec Congstar est aujourd’hui le plus long de l’histoire du club. Il s’inscrit dans une logique de sponsoring engagé, avec des campagnes sur la diversité, le gaming solidaire et la lutte contre le racisme.
👕 Les sponsors techniques : du punk au durable
Le choix des équipementiers du FCSP reflète également son identité. Le club a souvent privilégié des marques capables de s’adapter à son esthétique et à ses valeurs.
| 🗓️ Période | 👟 Équipementier | 🧵 Particularité |
| Années 1990 | Hummel | Design rétro, rayures et chevrons reconnaissables |
| 2000–2005 | Kappa | Style italien, maillots ajustés |
| 2005–2016 | Do You Football | Petite marque allemande, approche DIY et locale |
| 2016–2021 | Under Armour | Choix audacieux, mais controversé pour ses liens politiques |
| 2021–2023 | FCSP DYI (maillots maison) | Expérimentation unique : production interne des maillots |
| 2023–présent | Puma | Retour à un équipementier classique, avec engagement écologique |
Le retour de Puma en 2023 marque une volonté de concilier performance, durabilité et identité visuelle forte. Les maillots actuels sont conçus avec des matériaux recyclés et arborent des motifs inspirés du quartier.
🎨 Un maillot comme manifeste
Au-delà des logos, le maillot du FC St. Pauli est un support d’expression politique. On y a vu :
- Des slogans antifascistes
- Des motifs inspirés des squats du quartier
- Des éditions spéciales pour le Pride Month ou la Journée des réfugiés
- Des collaborations avec des artistes locaux
🧩 Conclusion : un marketing à contre-courant
Le FC St. Pauli ne vend pas seulement du football — il vend une vision du monde. Ses choix de sponsors, loin d’être dictés par la seule logique financière, traduisent une volonté de cohérence avec son identité. À travers ses maillots, le club continue de faire passer des messages, de provoquer, de fédérer.